L'associazione nasce per promuovere il benessere della persona; diffondere una cultura di pace, nonviolenza, solidarietà e legalità; incentivare le relazioni; contrastare ogni forma di discriminazione.

È stata concepita, nell'estate del 2020, da persone provenienti da ambienti molto differenti tra loro: dall'educazione allo sport; dalla cooperazione sociale alla letteratura; dalla salute e benessere alla musica. Provenienze diverse ma con lo stesso desiderio che la passione del singolo possa diventare il frutto da condividere con la collettività.

Maracuja non è altro che questo, il nome che i brasiliani danno al frutto della passione.